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更新:2023-04-23 16:12:56

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标签:手游活动

11月11日,伽马数据联合newzoo发布《2019全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》,而2019年全球移动游戏市场规模预计达681.6亿美元。其中,中国内地移动游戏市场规模预计达到215.7亿美元,占全球市场规模达31.6%,排名世界第一。

手游出海为主要增长

报告显示,2018年全球移动游戏市场规模达621.5亿美元,且当前国内与海外移动游戏市场三七分,海外市场发展空间更充裕,国产游戏纷纷出海。而2019年全球移动游戏市场规模预计达681.6亿美元元。其中,中国内地移动游戏市场规模预计达到215.7亿美元,占全球市场规模达31.6%。美国预计达119.6亿美元,占比17.5%;日本市场则预计达114.8亿美元,占据16.8%,排在第三名。

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报告显示2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元,较2017年同期增长15.8%,保持高增长趋势。伽马数据方称:“移动游戏产品出海是主要增长点。”

从2019年全球重要移动游戏市场流水TOP100同比增长情况来看,美国、日本、韩国TOP100总流水增速仍不及中国,同时国产移动游戏在中国增速均高于整体,起到拉动作用。“这体现了国产移动游戏在海外市场的较强竞争优势,也说明未来一定时期内海外移动游戏市场仍为国内企业的重要选择。”报告显示。

海内外市场差异大

在2019年中国内地市场国产移动游戏流水中前五名依次为:《王者荣耀》《梦幻西游》《和平精英》《完美世界》《QQ飞车》。在流水TOP100中,ARPG类流水占比最高,达25.9%;紧随其后的是回合制RPG和MOBA类,依次是15.6%和15.3%。

在海外市场则分别为《PUBG MOBILE》、《荒野行动》、《火枪纪元》、《黑道风云》和《王国纪元》,且在流水TOP100中SLG类占比最高达40.2%;紧随其后的是射击类和ARPG,依次达20.3%和8.4%。

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此外,虽然在全球重要市场流水TOP100中国产移动游戏总流水增长较高,但数量上未出现明显增长。当前,中英美日韩德移动游戏市场流水增长实际由少数产品支撑,如在美国市场中国产移动游戏总流水增长主要由《PUBG MOBILE》《末日孤城》《AFK Arena》等游戏贡献,日本市场则为《荒野行动》《黑道风云》《第五人格》。

在受欢迎的游戏画风方面,中国市场以国风游戏45.6%占比为最高,紧随其后的是卡通风,占比达22.7%。海外市场以写实风43.7%占比为最高,紧随其后的是卡通风,占比达19.1%。

在IP流水TOP100方面,国内端游戏IP改编手游占比最高,达41.7%;海外无IP产品占比高达74.2%。

长线运营成竞争根基

受环境影响,国内企业出海热度不断增长。据该报告,进入中国、日本、韩国、美国、德国和英国移动游戏市场流水TOP100产品所属的国内企业数量都明显增加。“国内企业不仅要与发展中的国外本土企业竞争,还要与国内企业共同竞争市场份额,未来竞争压力趋强,企业须依托产品与经营手段构建自身竞争优势。”

南都记者了解到,报告选出了2019“全球移动游戏市场中国企业竞争力20强”,据该榜单,腾讯、网易高居前两位,三七互娱、世纪华通、完美世界紧随其后。同时,这些企业都进入了多产品长线运营稳定时期。

“在腾讯游戏的高营收水平下,务必维持长线产品稳定、不断挖掘新产品才能实现增长,因此长线运营能力是腾讯游戏实现竞争力的根基。”报告提到,腾讯《王者荣耀》《穿越火线:枪战王者》《火影忍者:疾风传》等游戏均上线超3年,目前仍保持着较高流水排名。同时,2019年腾讯游戏最大突破当属海外市场的拓展,PUBG MOBILE和使命召唤手游在海外市场流水表现居高。

网易游戏产品的长线运营能力在海内外都得到了验证,在2019年全球重要游戏市场流水TOP100产品中,网易游戏旗下上线市场超过4年的有5款,超1年的有18款,并持续为网易游戏贡献流水。如《荒野行动》《第五人格》等游戏上线时间都已经超过1年,但表现稳定。

三七互娱“研运一体”的双引擎结构在提升产品质量同时也延长了产品的生命周期,其2019年主推的3款产品下载量已超8000万,其中《斗罗大陆H5》不足一年已累计产出超11亿元流水。世纪华通则刚于2019年完成重组,且目前旗下拥有多个长期流水表现稳定的移动游戏产品。多益网络在2019年预计移动游戏净利润达到7亿元,主要受到其核心产品《神武3》增长驱动。

采写: 南都见习记者 陈培均 实习生 廖静娜
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